Editora de livros Pensamento Cultrix Administração : VALOR DA PROPAGANDA (O)

Administração / Propaganda

VALOR DA PROPAGANDA (O)

Autor(es): Butterfield (org.), Leslie
Editora: Cultrix
Páginas: 224

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Título: VALOR DA PROPAGANDA (O)
Autor(es): Butterfield (org.), Leslie
Assunto: Propaganda
ISBN: 85-316-0896-1
Idioma: Português
Tipo de Capa: Brochura
Edição: 1ª edição
Número de Páginas: 224

O Valor da Propaganda trata de fatos, não de teorias. Ele traz provas empíricas e demonstráveis de como a propaganda trabalha para as empresas.

Baseado em relatórios-chave do IPA - Institute of Practitioners in Advertising - e em especialistas em propaganda, este livro oferece a primeira abordagem quantitativa abrangente e coerente do desempenho aferido da propaganda.

Organizado em quatro seções, conforme a área de impacto da propaganda, este livro analisa como mensurar e melhorar a eficácia do investimento em propaganda em termos de:

- efeitos sobre o valor da empresa
- efeitos sobre o desempenho da empresa
- efeitos sobre o cliente
- efeitos sobre a marca

Além disso, traz uma breve seção introdutória e cada capítulo é precedido por seu resumo objetivo - a "síntese do argumento".

Os colaboradores deste livro pertencem ao setor publicitário, à comunidade de clientes e ao mundo acadêmico. O Valor da Propaganda é leitura essencial para todos os que precisam vincular os investimentos em propaganda e resultados palpáveis da empresa.

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Butterfield (org.), Leslie