- Pare de desperdiçar dinheiro e dizer que está gastando em marketing.
- Exija que o seu programa de marketing gere mais dinheiro do que consome.
- Esqueça os mitos de marketing, como o que diz que o melhor marketing é aquele que apresenta a sua empresa e o seu produto como coisas bonitas, criativas e sexy.
- Dispense a sua agência de publicidade se ela pensar em concorrer a um Clio.
- Implemente a Moratória de Marketing e interrompa todas as iniciativas até descobrir se cada peça de seu programa se justifica em termos de retorno o investimento.

Em Seu Marketing é Uma B...., o autor explica um programa de eficácia comprovada que exige a contabilização de cada dólar gasto em marketing para que ele gere mais lucros ou mais clientes - ambos, de preferência.