Em O Futuro da Propaganda, o veterano colunista e editor de propaganda Joe Cappo apresenta uma série de estratégias surpreendentemente simples, diretas e práticas para prever e enfrentar as mudanças num setor em constante turbulência. Tratando de assuntos da maior importância, como a influência da TV a cabo, do marketing direto e da Internet; o surgimento de novos campos de atuação para o marketing; e o desaparecimento do mercado em massa, Cappo propõe uma variedade de soluções inocadoras, com destaque para:

- A fusão da propaganda "acima-da-linha" com técnicas alternativas "abaixo-da-linha"
- A combinação da propaganda tradicional com os padões de consumo on-line
- Como comercializar produtos originalmente dirigidos aos jovens para pessoas mais velhas
- A descoberta de novos usos para a mídia tradicional
- E muito mais