Editora de livros Pensamento Cultrix Administração : BUZZ

Administração / Marketing

BUZZ - A Era do Marketing Viral

Autor(es): , Ira Matathia e Ann O`Reilly, Marian Salzman
Editora: Cultrix
Páginas: 224

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Título: BUZZ - A Era do Marketing Viral
Autor(es): , Ira Matathia e Ann O`Reilly, Marian Salzman
Assunto: Marketing
ISBN: 85-316-0813-9
Idioma: Português
Tipo de Capa: Brochura
Edição:
Número de Páginas: 224

Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo.

Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O`Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você.

Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente funciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz.

Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, tomará conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.

Há muito buzz em torno do buzz. Mas até hoje só dispúnhamos de umas poucas e preciosas informações a respeito. De agora em diante, você estará "por dentro". Leia Buzz e saiba tudo sobre ele.

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